2021年9月発売のiPadのコピーは「楽しい性能を、みんなの手に。」、iPad miniは「こんなにパワフル。なのにミニ。」でした。
毎回、魅力的なコピーのApple製品ですが、iPadのこれまでのコピーを調べてみました。
コピー11年分からわかること
iPadのコピー11年分を見ると、「感情ワード」と「機能ワード」の組み合わせ（もしくはどちらかだけ）で構成されていることが見て取れます。
感情ワードとは
抽象的で、それだけでは何がすごいのかわからないけど、Appleが言うならと期待してしまう言葉。
革命的／魔法のような／信じられない／新しい／鮮やかな体験／壮大／圧倒的／すべてが◯◯／さらなる力／こんな力／先を行く／究極の
機能ワードとは
具体的で、はっきりとした価値を伝える言葉。
薄く／軽く／速く／2倍の速さ／小さい／スモール／10時間使えるバッテリー／Touch ID搭載／二つのサイズ／ミニ
感情ワード×機能ワード
初代iPadの「革命的で魔法のようなデバイス。しかも、信じられない価格で。」や、2015年のiPad miniの「圧倒的。なのに、スモール。」などが組み合わせの例です。
最後にあらためてコピー一覧を掲載しておきます。感情ワードと機能ワードのバランスに注目してみてください。
| 発表年 | 月 | 機種 | コピー |
| 2010 | 1 | iPad | 革命的で魔法のようなデバイス。 しかも、信じられない価格で。 |
| 2011 | 3 | iPad 2 | より薄く。より軽く。より速く。 FaceTimeも。Smart Coverも。 10時間使えるバッテリーも。 |
| 2012 | 3 | iPad | 目に見えて革命的 新しいiPad |
| 10 | iPad | 鮮やかな体験を、 2倍の速さで。 | |
| iPad mini | ミニなのは、サイズだけ。 | ||
| 2013 | 10 | iPad mini 2 | 小さい。でも万能。 |
| iPad Air | 軽々と、パワフル。 | ||
| 2014 | 10 | iPad mini 3 | Touch ID搭載。 |
| iPad Air 2 | 世界は一枚で変わる。 | ||
| 2015 | 9 | iPad mini 4 | 圧倒的。なのに、スモール。 |
| iPad Pro | 薄く。軽く。壮大。 | ||
| 2016 | 3 | iPad Pro | 一枚のスーパーコンピュータ。 二つのサイズで。 |
| 2017 | 3 | iPad | 一面に広がる楽しさ。 |
| 6 | iPad Pro | すべてがもっとうまくできる。 この一枚で。 | |
| 2018 | 3 | iPad | どんなコンピュータにも 似ていないコンピュータ。 |
| 10 | iPad Pro | すべてが新しい。 すべてがスクリーン。 すべてがパワフル。 | |
| 2019 | 3 | iPad mini | ミニがこんな力を持つなんて。 |
| iPad Air | みんなにさらなる力を。 | ||
| 9 | iPad | どんなコンピュータにも 似ていないコンピュータ。 | |
| 2020 | 3 | iPad Pro | そのコンピュータは、 コンピュータの先を行く。 |
| 9 | iPad | 楽しい性能を、 みんなの手に。 | |
| iPad Air | パワフル。カラフル。 色々できる。 | ||
| 2021 | 4 | iPad Pro | 究極のiPad体験を。 |
| 9 | iPad | 楽しい性能を、 みんなの手に。 | |
| iPad mini | こんなにパワフル。 なのにミニ。 |
インフォグラフィックのソース
iPad – Apple（日本）
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運営
櫻田潤
インフォグラフィック・デザイナー
インフォグラフィック専門のコンテンツレーベル「ビジュアルシンキング」運営。📚著書『たのしいインフォグラフィック入門』他